쇼핑 앱 뒤편의 광고 장터 — 사용자·광고주·운영자 3면 플랫폼 기획기

이 서비스가 해결하는 문제

패션 상품을 알리고 싶은 소상공인에게 대형 포털의 입찰형 광고는 진입 장벽이 높다. 키워드 단가는 계속 오르고, 전문 대행 없이는 구조를 이해하기도 어렵다. 이 프로젝트는 반대 방향을 택했다. 스타일 콘텐츠 피드와 핫딜로 구매 의향이 높은 사용자를 먼저 모으고, 그 지면을 월 단위 '구좌'로 잘라 정찰제에 가깝게 판매하는 방식이다. 킥오프 직후 광고 모델에 대한 서로의 기대가 다를 수 있다는 점이 드러났고, 입찰형 프로세스가 아닌 "광고 등록 → 승인 → 노출"이라는 단순한 구조로 방향을 못 박으면서 프로젝트의 성격이 정해졌다.

플랫폼은 세 면으로 구성된다. 상품을 구경하고 응모 이벤트에 참여하는 사용자 앱, 구좌를 구매하고 소재를 등록하는 광고주 웹, 심사·정산·지면 운영을 총괄하는 최고관리자 웹이다. 세 화면군은 각각 따로 설계되지만 하나의 광고 정책 위에서만 맞물려 돌아간다. 협업 기록의 상당수가 "이 정책이면 이 화면이 이렇게 바뀐다"는 확인 질문이었던 이유다.

메뉴 구조도 정책을 따라갔다. 광고 등록과 소재 등록은 별도 대메뉴로 분리해 소재를 먼저 쌓아 두고 구좌가 열릴 때 광고를 조립하는 흐름을 만들었고, 지면 성격에 따라 결제 규칙도 달랐다. 대표 지면은 매월 정해진 요일에만 결제가 열리고, 피드형 지면은 결제 후 심사 승인이 나야 노출이 시작되며 노출 시점부터 30일을 보장한다. 이런 규칙 하나하나가 광고주 웹의 버튼 상태와 관리자 웹의 메뉴 구성으로 그대로 번역됐다.

핵심 가치 제안

• 정찰제에 가까운 구좌 판매 — 월 단위 지면을 선착순으로 신청하고 결제내역에서 최종 결제로 확정하는 단순한 규칙. 입찰 경쟁 없이 광고 예산을 예측할 수 있다.
• 콘텐츠가 만드는 트래픽 — 2단 리스트의 스타일 피드, 좋아요 기반 랭킹, 국내·해외 핫딜, 응모 이벤트가 광고 지면의 가치를 만든다. 핫딜은 최고관리자만 업로드해 품질을 지킨다.
• 운영자가 통제하는 품질 — 모든 광고는 심사 승인 후에만 노출되고, 승인 시점부터 30일 노출이 보장된다. 잔여 구좌는 운영자가 영업 자원으로 직접 배정할 수 있다.

사용자 시나리오

사용자는 앱을 열어 메인 상단 배너와 카테고리 탭을 오가며 상품을 구경한다. 배너는 동작 없음·메뉴 이동·상품 상세·공지 상세·외부 링크 다섯 가지 랜딩 타입 중 하나로 연결된다. 마음에 드는 스타일에 좋아요를 누르면 랭킹에 반영되고, 핫딜 탭에서는 운영자가 선별해 올린 특가 상품을 확인한다.

광고주는 웹에서 사업자 정보를 등록해 입점하고, 소재 등록 메뉴에서 상품과 광고 소재를 준비한다. 매월 정해진 날 열리는 구좌 판매에서 원하는 지면을 선착순으로 신청한 뒤 결제내역에서 최종 결제를 확정한다. 심사가 승인되면 광고가 노출되고 리포트 메뉴에서 성과를 확인한다. 최고관리자는 심사 요청을 처리하고 광고주별 활동 로그, 부계정 권한, 대행사 정산을 관리한다.